Salta fue sede del 11° Foro Internacional de Líderes del Turismo

Si hay algo que Salta sabe hacer bien, es recibir. Y esta semana lo volvió a demostrar de la mejor manera: la capital fue sede del 11° Foro Internacional de Líderes del Turismo, organizado por la Organización Mundial de Periodismo Turístico, conocida como OMPT. El evento reunió a especialistas de todo el mundo para hablar de algo que a los salteños nos interesa mucho: cómo hacer crecer y promover los destinos que todavía están ganando protagonismo en el mapa turístico global.

La gran novedad fue la llegada de la comitiva del Fampress 2026, una suerte de viaje de prensa internacional donde 20 periodistas especializados en turismo, llegados desde más de 10 países, empezaron su recorrido justamente acá. Entre los países representados aparecen Alemania, Brasil, México, Colombia y Ecuador, lo que da una idea del alcance que puede tener esta visita en términos de difusión. Cuando esos comunicadores vuelvan a sus países y escriban o publiquen sobre lo que vivieron, Salta va a aparecer en medios y plataformas de medio mundo.

Y a Salta le sobran argumentos para causar buena impresión. Los visitantes arrancaron por el casco histórico de la ciudad, ese rincón que los salteños a veces damos por sentado pero que a cualquier extranjero le corta la respiración. Iglesias coloniales, la plaza 9 de Julio, los edificios que cuentan siglos de historia con sólo dejarse mirar. Para alguien que viene de Berlín o de Ciudad de México, caminar esas cuadras es una experiencia que pocas ciudades de la región pueden ofrecer con tanta autenticidad.

Los museos y monumentos también formaron parte del itinerario. Salta tiene una oferta cultural que muchas veces no se pondera lo suficiente: el Museo de Arqueología de Alta Montaña con los Niños del Llullaillaco, el Cabildo, el Museo de Arte Contemporáneo. Cada uno cuenta una parte de la historia de esta tierra, desde los pueblos originarios hasta la actualidad. Para un periodista turístico, ese tipo de recorrido es exactamente el material que busca cuando quiere construir una historia para sus lectores.

Pero si hay algo que suele cerrar con broche de oro cualquier visita a Salta, es la comida y la música. Los 20 periodistas también tuvieron su cuota de gastronomía típica y de peñas folclóricas. Empanadas, locro, humita, el vino Torrontés: la mesa salteña tiene identidad propia y es difícil que deje indiferente a alguien. Y una peña de verdad, con zambas y chacareras en vivo, es el tipo de experiencia que no se olvida fácil cuando ya estás de vuelta en casa.

El formato del Fampress es inteligente desde el punto de vista estratégico. En lugar de mandar folletos o contratar publicidad en el exterior, lo que hace la OMPT es traer directamente a los que cuentan historias. Un periodista que vivió Salta de primera mano va a hablar de ella con otra convicción que alguien que simplemente recibió un comunicado de prensa. El boca a boca periodístico, si se puede llamar así, tiene un peso que ninguna campaña pagada puede reemplazar del todo.

Para la ciudad esto no es un evento más. El turismo es una de las actividades que más dinamismo aporta a la economía salteña, y la competencia entre destinos es feroz. Que Salta sea elegida para albergar la edición número 11 de un foro de este nivel, y que encima sea el punto de partida del viaje de prensa internacional, habla de un posicionamiento que se fue construyendo con trabajo y constancia. No te invitan a jugar en esa liga si no tenés con qué.

El recorrido de la comitiva del Fampress 2026 no termina acá: los 20 periodistas iniciaron en Salta su itinerario, lo que implica que van a seguir conociendo otros puntos del país. Pero haber arrancado por la capital salteña no es un dato menor. El primer destino es el que más se recuerda, el que marca el tono del viaje y el que más veces aparece en las notas y los posteos que vienen después.

En Salta ya sabemos que tenemos mucho para mostrar. Falta, a veces, que el mundo lo sepa a la escala que merece. Eventos como este Foro Internacional y la presencia del Fampress son exactamente el tipo de oportunidad que convierte ese potencial en cobertura real, en turistas que llegan con la valija hecha después de leer una nota en un diario alemán o ver un video en un canal mexicano. Eso es lo que está en juego cada vez que la ciudad se planta como anfitriona de este tipo de iniciativas.

El próximo paso será ver qué producen esos 20 comunicadores cuando vuelvan a sus países. Las notas, los reportajes y las publicaciones que salgan de esta visita son el verdadero termómetro del éxito del Fampress. Si Salta les dejó lo que suele dejarle a quien la visita por primera vez, las repercusiones no van a tardar en llegar.