Día de la Madre: proyectan un regalo promedio de $55.800 y un 20% de suba contra 2025

El Día de la Madre cae este año el domingo 18 de octubre y, a una semana de la fecha, ya hay una primera estimación de cuánto va a costar cumplir. La consultora Focus Market proyectó un ticket promedio de $55.800 por obsequio: son unos $9.300 más que los $46.500 que había calculado para 2025, es decir cerca de un 20% de aumento en doce meses. El dato lo difundió este fin de semana Qué Pasa Salta.

Conviene leer esa cifra por lo que es: un promedio. No implica que cada familia vaya a desembolsar ese monto ni que todos los rubros se hayan movido al mismo ritmo. Según el propio relevamiento, un regalo puede quedar bastante por debajo de esa referencia, y también superarla sin esfuerzo si la elección pasa por tecnología, perfumería importada o una experiencia de las caras.

Lo que más se busca ya no es un objeto

La novedad del informe no está en el precio sino en el tipo de regalo. Las experiencias —una cena, un desayuno a domicilio, una jornada de spa— quedaron al frente de las preferencias con el 39%, por encima de los productos tradicionales. La consultora lee ahí una mezcla: el obsequio clásico no desapareció, pero convive cada vez más con algo para hacer antes que con algo para guardar.

Donde se compra también sigue teniendo una respuesta a contramano de lo que podría esperarse. Los supermercados reúnen el 10% de las intenciones y los outlets el 11%; los shoppings, el 21%; el comercio electrónico, el 25%. Arriba de todos quedan los negocios de cercanía, con el 33%: un tercio de las compras de la fecha se sigue resolviendo a pocas cuadras de casa. Dentro del canal online, los marketplaces concentran el 40%, las tiendas propias de cada marca el 24% e Instagram el 19%.

El contexto en el que llega la fecha

Damián Di Pace, director de Focus Market, ubicó al Día de la Madre como la segunda fecha comercial del año en volumen de ventas, detrás de las fiestas. Pero la foto comercial en la que aterriza no es buena. Con datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa que cita la consultora, las ventas minoristas de septiembre crecieron apenas 0,5% frente al mismo mes de 2025 y retrocedieron 1,2% contra agosto. En lo que va de 2026 acumulan una caída del 2,1%.

Esa debilidad no es nueva ni exclusiva del comercio de regalos: el crédito al consumo volvió a caer en septiembre pese a que las tasas bajaron, y en el rubro alimentos el ajuste se ve en el mostrador, donde las carnicerías venden 40% menos kilos que antes.

De manera que la semana que viene se juega en dos planos. Por el lado del comercio, con promociones y planes de cuotas armados para una de las jornadas de mayor movimiento del calendario. Por el lado de quien compra, con un presupuesto que llega más corto que el año pasado y una decisión que, según el relevamiento, se está corriendo del objeto hacia el momento compartido.