La CEO de PepsiCo para América Latina dijo que la región será "el motor de crecimiento" de la compañía

Athina Kanioura, CEO de PepsiCo para América Latina, visitó la Argentina por segunda vez en nueve meses, según publicó La Nación. El viaje combinó reuniones con clientes, socios y equipos de la compañía con un encuentro con funcionarios del Gobierno y la gala por los 25 años del Malba, que coincidió con el 80° cumpleaños de su fundador, Eduardo Costantini.

Según contó la propia Kanioura al medio, se reunió con el jefe de Gabinete, Diego Santilli, para hablar de los planes de PepsiCo en el país "de cara al próximo año y los siguientes": las inversiones en infraestructura, construcción, energía y gas, y el papel de las empresas estadounidenses y globales en la Argentina. La ejecutiva aseguró que la compañía comparte con el Gobierno "planes de duplicar y triplicar" su crecimiento en el país, con inversiones adicionales —que incluyen a sus socios embotelladores— que ascienden a cientos de millones de dólares.

Kanioura es griega, nació y se crió en Atenas, y antes de sumarse a PepsiCo en 2020 trabajó 15 años en Accenture, donde vivió en Singapur, París, Estados Unidos y Londres. Asumió como CEO para América Latina hace casi un año y mantiene además su cargo global como directora de Estrategia y Transformación de la compañía.

En la entrevista, la ejecutiva planteó que América Latina "será el motor de crecimiento" de PepsiCo a nivel global y que el objetivo es duplicar el negocio regional en los próximos tres años. Según precisó, la Argentina, Turquía y Egipto son los tres mercados de mayor crecimiento porcentual dentro de la organización, mientras que México es el segundo mercado más grande de la empresa después de Estados Unidos, y Brasil el cuarto.

Para sostener ese crecimiento, Kanioura mencionó tres factores: las inversiones que viene acelerando este año en publicidad, marketing, estrategia de llegada al mercado y capacidad operativa; el talento de los equipos regionales; y lo que describió como la mayor estabilidad relativa de América Latina frente a otras regiones del mundo, sin guerras ni crisis abiertas. La compañía estima invertir entre US$4000 y US$5000 millones en la región en los próximos dos años, destinados a infraestructura, creación de empleo y a investigación y desarrollo, con una incorporación de talento tecnológico que incluye a la Argentina.

Sobre las condiciones que el país necesita para que la empresa acelere inversiones, producción y desarrollo de productos, Kanioura puso el eje en la estabilidad política y económica, y en particular en la volatilidad de la inflación como un problema histórico argentino. Agregó un tercer punto, los incentivos para las empresas que —como PepsiCo, con seis décadas en el país— permanecieron también en los momentos difíciles.

Kanioura repasó además los motores concretos detrás de esas cifras: entre 15 y 30 veces más eficacia de venta en los mercados que usan la aplicación de inteligencia artificial "Mi negocio", y una mejora de al menos 30% en productividad en operaciones, cadena de suministro, logística y compras gracias a la IA. Para la Argentina en particular, anticipó que la compañía evalúa en 2027 una prueba local de Doritos con proteína, un producto que ya lanzó en Estados Unidos y que está probando en Brasil.

Kanioura también describió al consumidor argentino como "sofisticado" e informado, con un perfil que calificó de híbrido entre los gustos europeos y la variedad de sabores típica de otros mercados latinoamericanos. Remarcó que, para la compañía, es clave que los consumidores sepan que sus productos en el país se fabrican y se producen de manera local, sin importaciones, y que la Argentina incluso exporta parte de su producción a Brasil.